Si bien no existe una fórmula exacta para escribir un artículo exitoso, sí existen ciertos lineamientos que debes seguir para aumentar las probabilidades de éxito de los contenidos de tu blog.
Para esto, lo primero que debes tener presente es que más que pensar en tus artículos como piezas solitarias de tu sitio web, más bien considera que estas hacen parte de tu estrategia de contenidos que te permitirá atraer a la audiencia que tú deseas. Entonces, una vez dejado esto claro, aquí tienes los cinco pasos o recomendaciones para escribir un artículo para tu blog que guste y se posicione en motores de búsqueda.
1. Identifica qué es lo que tus lectores le gusta de tu blog de nicho:
Uno de los errores más comunes que cometen las personas al crear contenidos para sus blogs de nicho es crear contenidos basados en la intuición y no en datos reales.
Yo cometí este error, antes creaba contenidos que me gustaban y que pensaba que les iría bien. No obstante, estos artículos no eran lo que estaba buscando mi audiencia, así que el tráfico no mejoraba y no lograba retener a mi audiencia.
Es por esto que debes tener muy claro que no escribes para ti mismo, sino para una audiencia, por lo tanto lo que ellos opinan es verdaderamente importante para que puedas generar contenido de calidad.
Pero, ¿cómo puedes determinar el tipo de contenido que ellos esperan?
En la actualidad existen un montón de sitios web que te ayudan a determinar los datos demográficos, números importantes de tu blog como el tráfico o información SEO específica.
Investiga qué es lo que hace tu audiencia en tu blog:
Para realizar esta investigación puedes usar las siguientes herramientas web:
Alexa hace parte de las herramientas que debes tener en tus favoritos del navegador, pues te permite comprobar de dónde recibes la mayoría de tus visitas, conocer el porcentaje de rebote, cuántas veces te visitan al día y cuánto tiempo pasan los lectores en tu blog.
Si bien algunas de estas herramientas son pagas por suscripción, puedes usar la versión gratuita que también te ofrece funciones bastante útiles.
Averigua cuáles son las palabras clave con más tráfico
A través de herramientas como Alexa o KWFinder puedes saber cuáles son las palabras clave que arrastran más lectores a tu sitio web y el porcentaje de visitantes que llegan a través de un buscador.
Si por ejemplo, marketing de contenido es lo que genera más tráfico, entonces lo más inteligente es que sigas escribiendo sobre ese tema, pues al parecer es lo que más le gusta a la gente.
Los datos demográficos importan
Por medio de estas herramientas puedes ver los datos demográficos de tu audiencia, es decir, desde qué países te están leyendo, el género, el nivel educativo y la locación (casa, escuela o trabajo).
También puedes apoyarte de otras herramientas como el muy conocido Google Analytics.
Es importante mencionar que Alexa y Google Analytics no te van a decir a detalle sobre qué debes escribir, sino que funcionan como una especie de guía para determinar cuál es el tipo de artículo que está generando más tráfico en tu blog y que te permitirá ganar dinero por Internet con tus contenidos.
Ahora bien, esto no supone que debas estar revisando tus números a cada rato, sino que lo hagas una que otra vez para estar al tanto de lo que sucede en tu blog y además te hagas las siguientes preguntas:
¿Cuántas visitas ha recibido tu página?
¿Cuánto tiempo estuvo cada lector en la página?
¿Cuál fue la primera página que visitaron?
2. Identifica el tipo de contenido que más les gusta a tus lectores
Una vez que estés al tanto de la información demográfica, llega la hora de analizar la parte social de tus contenidos, es decir, conocer cómo se está comportando tu contenido en redes sociales.
Para esto puedes usar herramientas como Buzzsumo, una plataforma que te ayuda a ver qué tipo de contenido actúa mejor para cualquier tema y cuál de estos se ha compartido más veces en redes sociales.
Entre más se comparta un artículo, es porque es bueno y a los lectores les encanta. Con esta información podrás crear nuevos contenidos relacionados, así que hazte las siguientes preguntas:
¿Cuál fue el título que usé? Usa títulos similares para los próximos artículos.
¿Qué tan largo es el artículo? Usa la misma longitud en los siguientes.
¿Cuántas fotografías tiene el artículo? Si tienes 10, entonces este debería ser tu número promedio.
¿Cuál es el tema del artículo? Busca temas similares o que se relaciones.
¿Cómo fueron los comentarios que dejaron los lectores? Lo que opinan tus lectores es importantísimo, por ello es importante prestar especial cuidado a los comentarios.
Si hay algo que mencionan mucho de manera positiva, sigue haciéndolo, si hay algo que critican mucho, no lo hagas más y si hacen preguntas, tómalas como tema de artículos.
3. Estructura de los artículos del blog
Una de las mejores estrategias que podrías hacer para que puedes ganar dinero con tu blog, es ser organizado con la estructura del contenido y tener claro la importancia de los títulos, y categorías.
Pensarás que lo más importante es el tema y lo que tus seguidores lean, en realidad tener un lineamiento constante será una excelente herramienta para que crees contenidos que llamen la atención.
Usa títulos llamativos, que den a entender lo que va sa compartir en los párrafos que continuarán y que además generen claridad para que tus lectores puedan disfrutar la lectura.
Desarrolla ideas con un orden lógico: Introducción, contenido, conclusión.
Invita a que sigan leyendo tus otros contenidos una vez que terminen el artículo que están leyendo, podrías complementar la información con otros temas que estés desarrollando.
Adicionalmente, utiliza una secuencia de títulos. Aquí te dejo algunas ideas:
- Título del contenido es H1
- Subtítulos importantes son H2
- Títulos descriptivos serían H3 y H4
4. Utiliza recursos gráficos
Es muy importante que cuando estés escribiendo tu blog logres dinamizar los contenidos.
Esto significa combinar texto, con imágenes y además agregar algún que otro video que pueda generar una sensación positiva de entretenimiento y de buen uso del tiempo.
Si solo tienes contenidos escritos, y además son bloques de información que no aportan porque estás dando vueltas y vueltas sobre el mismo tema, entonces perderás la atención de tu audiencia.
Elige imágenes que te representen, que sean coherentes con la estética que usas en tu comunicación de marca y que además sepas que no han sido usadas masivamente.
5. Implementa estrategias de SEO
Para que uno artículo o un blog sea exitoso deberás tener muy claro qué es el Posicionamiento Orgánico (SEO).
Si bien existen muchas estrategias efectivas y complementarias para mejorar el posicionamiento de tu sitio web de nicho, puedes comenzar instalando un plugin de WordPress, el cual te medirá y evaluará la calidad de tu artículo en términos de SEO.
Uno de ellos es SEO by Yoast. Con este sabrás si estás usando las palabras clave de manera correcta, sabrás si tienes suficientes enlaces internos y externos vinculados con tu contenido, entre muchas otras cosas.
No obstante, no basta solo con tener un plugin y ya. Debes estudiar los factores internos y externos a tu sitio que afectan el rendimiento de tu página web en los resultados de Google.
6. Difunde tu contenido
No te quedes esperando que tu contenido se viralice o posicione solo con publicarlo en tu sitio web.
Es fundamental que tengas un buen respaldo de difusión a través de otras plataformas como tus redes sociales, a través de campañas de email marketing o de mensajes a tu base de datos.
Configura además la opción de que tus seguidores puedan compartir con su red de contactos los contenidos que leyeron, así se multiplicará tu audiencia y podrías llegar a personas que aún no te conocen.
Para esto, el contenido adicional como videos o imágenes, te servirá para conectar todas estas plataformas de manera estética y coherente.
7. No inhabilites los comentarios
Por lo general, muchos blogueros inhabilitan los comentarios de su sitio web, tal vez porque son muy sensibles para leer las críticas o simplemente porque se les hace imposible gestionarlos correctamente.
Estás en todo tu derecho de hacerlo, pero debes saber que esto puede costarte hacer artículos que sean del agrado de tus lectores.
Los comentarios son una excelente manera de comunicación y conexión con la audiencia, ya que puedes ayudarles a resolver sus dudas y aprender mucho más de ellos, de sus necesidades e intereses.
Los comentarios valen oro pues te ayudan a escribir mejor y tener un blog mucho más interesante.
8. Estudia lo que hacen los demás escritores de tu mismo nicho
La única manera de aprender a hacer algo es por medio de estudiar lo que hacen los expertos y replicar lo que funciona.
Por ejemplo, los niños aprenden a hablar porque imitan a los adultos, y aprendes una canción porque tratas de imitar al cantante. Entonces, ¿por qué no aprender a escribir mejor de la misma manera?
Busca buenos escritores en tu mismo nicho de mercado, e identifica cuál es el elemento que los diferencia de los otros escritores.
No te limites a unos cuantos, mientras más leas, mejor influencia tendrás al crear tu propio contenido. Los grandes escritores siempre se inspiraban en otros escritores para crear sus obras, ¿por qué no harías lo mismo?
Seguramente te estarás preguntando cómo puedes identificar un buen escritor, si tú no eres tan bueno en el área.
Es fácil, usa Alexa para encontrar tu competencia y una vez que los tengas, usa Buzzsumo para ver cuáles son los artículos más compartidos de cada blog.
Luego comienzas a hacer el mismo análisis que haces con tus mismos artículos:
- ¿Cómo es el título?
- ¿De qué trata?
- Número de imágenes
- Longitud
Y por último lee el artículo lenta y minuciosamente. Trata de identificar el estilo, la visión la calidad de la información e intenta copiar el estilo en tus artículos. Verás que poco a poco tu propio estilo comenzará a surgir.
9. Crea un manual de estilo
A medida de que vayas asimilando la información anterior, lo recomendable es que vayas creando tu propio manual de estilo para crear tus artículos del blog. Esto te ayudará a mantener un mismo formato y evitar la improvisación.
No creas que esto limitará tu creatividad, todo lo contrario, te ayudará a despertarla y crear contenido de alta calidad sin importar qué tan bueno o malo seas al escribir.
No está de más que aparte de usar Alexa y Buzzsumo, les preguntes directamente a tus lectores qué deberías mejorar y qué deberías seguir haciendo.
Esto no sólo te ayudará a ti sino que le hará sentir a la audiencia que son verdaderamente importantes para ti y sentirán más empatía hacia lo que haces.
10. Enfócate en el uso a través del móvil
¿Qué quiere decir esto? Muy sencillo, piensa que la mayoría de personas accede a los contenidos desde sus dispositivos móviles ya que aprovechan que pueden leerlos desde cualquier lugar donde se encuentren.
Las estadísticas son claras y por eso te recomiendo que estés muy atento a estos datos para que sepas que acciones debes realizar para que tengas un blog exitoso.
Revisa muy bien la configuración y asegúrate de elegir una buena tipografía, que se pueda leer fácil, que sea claro, que los bloques de texto no se corten, etc.
No caigas en el error de pensar tu sitio únicamente para pc, el porcentaje es mucho menor y estarás desperdiciando recursos que puedes aplicar al diseño de la lectura por celular.
En conclusión, sigue estos cinco consejos para escribir un artículo para tu blog que guste y se posicione con el tiempo en motores de búsqueda como Google.
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