El SEO On Page son todas aquellas acciones que destinas dentro de tu página para intentar alcanzar una buena posición en Google. Mientras que el SEO Off Page es lo opuesto; son aquellas acciones que realizas fuera de tu sitio web para mejorar tu posicionamiento SEO.
Las dos son patas importantes dentro de la estrategia SEO de un proyecto o negocio. Y ambas son complementarias y necesarias para posicionarte en Google. Pero hoy aquí nos vamos a centrar en una de ellas: el SEO Off Page y la importancia de los backlinks para conseguir tus objetivos.
En particular, en este artículo hablaremos sobre:
- ¿Qué es un backlink y qué tipos hay?
- ¿Qué importancia tienen los backlinks en tu posicionamiento web?
- Cómo conseguir backlinks de calidad (sin comprar enlaces): pasos para empezar y estrategias para obtener enlaces naturales.
- Herramientas SEO para espiar a la competencia y gestionar los backlinks (+ plataformas para comprar enlaces).
¿Qué son los backlinks y para qué sirven?
Un backlink o enlace entrante es un enlace que procede de otra página y se dirige a tu sitio web.
Por tanto, cuando un sitio gana un enlace, este gana autoridad y cuanta más autoridad, más probabilidades tendrá de estar bien posicionado en la clasificación de Google y superar a sus competidores.
Pero, ¿vale cualquier enlace que consigamos? No vale cualquier enlace, deberás conseguir enlaces de calidad y ahora veremos qué requisitos deben cumplir.
¿Para qué sirven los backlinks y por qué son importantes?
Principalmente, conseguir backlinks de calidad o enlaces externos ayuda a tu web o blog a subir posiciones en los buscadores.
Google sabe que esto no es tarea fácil, por eso conseguir backlinks es muy valorado por Google, ya que el buscador interpreta que si una página con autoridad pone un enlace, el contenido de ese enlace también será relevante porque lo está recomendando a sus usuarios.
Por lo que conseguir backlinks te beneficiará de la siguiente manera:
- Traspaso de la autoridad de dominio.
- Aumento de tráfico web y atracción de nuevos clientes potenciales.
- Incremento de la reputación de tu marca.
- Construcción de relaciones con otros blogueros y expertos de tu sector.
Factores que Google considera relevantes para escoger enlaces de calidad
Hay una serie de factores que Google considera importantes para categorizar ese enlace como relevante o no y premiarlo. Hablamos de:
- La calidad de un sitio web: el sitio web que te apunte con un enlace debe tener buena autoridad de dominio (una buena autoridad se considera a partir de 30), debe transmitir seguridad y confianza al usuario, evitar sanciones de Google, subir contenidos con periodicidad y atraer tráfico orgánico.
- Relevancia temática: la página que te enlaza y el backlink deben tener relación con la temática de tu nicho. Google se preocupa porque el usuario reciba la información que busca y se esfuerza en ofrecerles resultados precisos y de valor.
- Cantidad de dominios diferentes que apuntan a tu sitio: por ejemplo es mejor conseguir 10 enlaces de 10 dominios diferentes que conseguir 10 backlinks procedentes del mismo dominio.
- Anchor text: el texto sobre el que se coloca el enlace llamado anchor text debe ser variado porque sino Google podría considerarlo como una práctica poco natural.
En cuanto a este último punto, te recuerdo que estos son todos los anchor text que puedes usar: coincidencia exacta (por ejemplo, motos), coincidencia parcial (motos o motocicletas), de marca (BMW), naked link (www.nombrededominio/blog/motos), genérico (pincha aquí) o imágenes (links en imagen).
¿Qué tipos de backlinks existen?
Vamos a diferenciar dos tipos de backlinks: nofollow y follow. Y ahora vamos a entender por qué debemos diferenciarlos y cómo influyen en el posicionamiento SEO.
1. DoFollow
Es el enlace por excelencia que le dice a Google que traspase autoridad de la página de origen a la de destino porque ese contenido está ofreciendo contenido de valor al usuario.
2. NoFollow
En cambio, un enlace nofollow no transmite autoridad y le está indicando a Google que no lo siga para transmitirle autoridad. Es raro que un sitio solo tenga enlaces dofollow y por eso hay que buscar el equilibrio entre ambos tipos.
Aunque los enlaces nofollow no transmiten autoridad, sí aportan tráfico y naturalidad al SEO. Así que recuerda que debe haber un equilibrio de ambos para los ojos de Google.
¿Se pueden obtener backlinks gratis?
Existen muchas formas de conseguir backlinks de forma natural y lícita. De hecho, una forma de conseguir backlinks gratis, es decir, sin mucha inversión (solo el tiempo en crear tus propios contenidos), es crear contenidos originales y de alto valor para el usuario en tu blog de nicho. Esto es, mejores que los que ya están posicionados.
Para ello, tienes que crear el mejor contenido, hacer una investigación exhaustiva, incluir imágenes y vídeos, ofrecer algo gratuito. Debe ser diferenciador para posicionarte en el número 1.
Tus artículos serán tan buenos que otros blogs y medios querrán enlazarte. Esta es la forma más natural de conseguir backlinks.
Esta opción está bien, pero si quieres conseguir más enlaces externos en menos tiempo y mejorar tu posicionamiento SEO a corto y medio plazo, puedes conseguirlos tú mismo a través de una serie de tácticas y estrategias de backlinks.
¿Cómo conseguir backlinks de calidad sin comprar enlaces?
Bien, ahora que ya sabes qué es un backlink y lo importante que es conseguir backlinks de calidad para aumentar tu posicionamiento en Google, es hora de pasar a la acción. ¿No sabes por dónde empezar?
A continuación, te enseño los primeros pasos y las mejores estrategias de backlinks que he probado para que las apliques en tu proyecto (sin que tengas que invertir dinero en plataformas para comprar enlaces).
1. Analiza tus métricas y establece objetivos
Determina bien cuál es tu objetivo: ¿fortalecer tu marca, ganar tráfico o subir posiciones de páginas determinadas? En función de cuál sea tu objetivo, tu estrategia requerirá diferentes tipos de backlinks, socios y textos.
Por ejemplo, si quieres mejorar la posición de alguno de tus contenidos, por ejemplo uno que habla sobre marketing de contenidos, deberás usar en el texto ancla esa keyword o una variación similar.
Aunque distinto es si quieres aumentar tu tráfico, pues deberás enlazar a un contenido relacionado con un texto ancla que genere curiosidad (haz clic aquí si quieres saber más).
2. Espía a tu competencia
Elige dos o tres páginas de tu competencia y analiza las keywords que utiliza, si gasta dinero en publicidad o qué sitio webs les están enlazando. Para conocer esta información detallada, deberás ayudarte de herramientas SEO.
Si hay páginas que enlazan a tu competencia, también podrían enlazarte a ti. Así que observa si hay patrones para identificar páginas desde donde conseguir nuevos enlaces.
3. Encuentra buenos socios
A la hora de elegir a tus socios para entablar una relación con ellos y conseguir un backlink, debe considerar algunos factores:
- Que traten temas relacionados y se encuentren en el mismo mercado.
- Probabilidad de que te enlacen.
- Buena autoridad y que transmita seguridad.
Tácticas comprobadas para conseguir backlinks naturales
Te dejamos a continuación 9 estrategias probadas para conseguir backlinks naturales (sin la necesidad de invertir en plataformas para comprar enlaces):
1. Guest blogging
Esta es una de las estrategias estrellas para conseguir backlinks de calidad, que consiste en escribir un artículo invitado en un blog de otro sitio web.
Esta estrategia es una de las más efectivas y se trata de un ganar-ganar porque a cambio de recibir un buen contenido ese blog tercero, este te permitirá añadir uno o dos enlaces hacia tu sitio, además de incluir tu autoría.
Un truco para encontrar sitios que acepten guest posts es con el mismo Google. Añade en el buscador:
- [tu tema] “escribe para nosotros”
- [tu_tema] “conviértete en autor”
- [tu_tema] “post de invitado”
- [tu_tema] “artículo de invitado”
- [tu_tópico] inurl:contribuye
Esta forma manual te llevará algún tiempo. Pero puedes usar alguna herramienta SEO como Ahrefs que te ayude a automatizar este proceso y ahorrar tiempo.
Si usas Ahrefs, desde Content Explorer, puedes incluir cualquier palabra o frase relacionada al tema que te interesa y automáticamente te aparecerán todas las webs que mencionan esa palabra.
Si quieres reducir aún más ese listado puedes seguir filtrando por Domain Rating (calificación de dominio) +30 para ver los dominio con buena autoridad y eliminar los que estén por debajo de esta cifra. También puedes filtrar por Tráfico del sitio web.
2. La técnica del rascacielos o skyscraper
Esta técnica consiste en buscar un contenido con backlinks, crear un post mucho mejor y pedir a esas webs que te enlacen a ti en su lugar.
Eso sí, tu contenido debe ser muy muy bueno. El motivo por el que una web querría apuntar a tu contenido es porque la información es muy valiosa para sus usuarios.
Para ello, deberás hacer lo siguiente:
- Encontrar un post con muchos backlinks. Ayúdate de alguna herramienta SEO.
- Prepara un post de temática similar mejor que el original.
- Escribe a las webs de calidad (con un DA medio alto y una buena PA) que están linkeando al contenido original y pídeles que enlacen al tuyo. Asegúrate de que estas webs tienen buenos contenidos y una buena reputación.
3. Técnica del rascacielo invertido
En este caso, consiste en elegir un contenido ya creado en tu blog que sea bueno y buscar páginas similares de menor calidad con muchos backlinks.
A continuación, pide a todos los que enlazan a esa página, que te enlacen a ti.
La diferencia con el anterior es que no tienes que crear ningún contenido nuevo, ya está creado.
¿Cómo encontrar sitios interesantes para aplicar esta estrategia?
- En Ahrefs o SemRush u otra similar introduce en Explorador de palabras clave alguna keyword sobre algún contenido que hayas publicado en tu blog.
- Ordena los resultados KD (dificultad de palabra clave) de mayor a menor. Los resultados con KD altos que están posicionando seguramente tendrán muchos backlinks.
- Haz clic en SERP y busca páginas similares con muchos backlinks.
- Aparecerán en la columna de Dominios.
4. Páginas de recursos
Hay muchos sitios que reúnen listado de recursos sobre un tema específico. Estas páginas tienen el objetivo de mostrar a sus lectores recursos valiosos.
Por tanto, aparecer en este listado de recursos puede ser una gran oportunidad de conseguir algún backlink que merezca la pena.
En Google podemos poner en el buscador algo así como:
- intitle: recursos inurl: recursos.html
- intitle: recursos inurl: links.html
Por ejemplo, para buscar una página de recursos sobre emprendimiento, podemos poner en Google:
- intitle: recursos inurl: recursos.html emprendimiento
O también puedes usar herramientas SEO, que te permitirá de un simple vistazo ver sus métricas (tráfico o DR) y acotar rápidamente la búsqueda.
5. Enlaces rotos
El objetivo es encontrar enlaces rotos hacia una página que da error 404. Esta es una oportunidad para crear un nuevo contenido sobre el tema y pedir al sitio web que te enlacen a ti, en lugar de a la página que da error.
Para detectar estas páginas, deberás usar herramientas SEO para ahorrar tiempo. Aunque hay una que es gratuita, Check My Links, donde solo puedes analizar una página a la vez.
Cuando encuentres los enlaces rotos, puedes ofrecer contenido al sitio para reemplazar la página rota si el enlace es interno u ofrecer un enlace de reemplazo que apunte a un post tuyo.
6. Enlaces de listado “lo mejor de x”
Con esto me refiero a poner en el buscador de Google la siguiente estructura: mejor tipo de negocio ciudad – “nombre de tu negocio”. Por ejemplo, la mejor zapatería de Madrid y el nombre de tu negocio.
Si hay artículos sobre las mejores zapaterías en Madrid, pero no está el tuyo, puedes contactar con el propietario de la página y entablar una relación con él.
Puede que de primeras, si le pides el enlace, no te lo ponga porque no te conoce de nada. Por eso, deberás trabajar un poco más vuestra relación, invitándole a conocer tu tienda o enviándole algún descuento, por ejemplo.
7. Menciones de marca sin enlaces
Muchas páginas pueden citar el nombre de tu marca como fuente sin enlace. El propietario de la web si te ha usado como fuente, te conoce, confía en ti y por eso será más fácil conseguir un enlace.
Google Alerts es una buena herramienta para detectar estas menciones y es gratis. Tras detectarlo solo tendrás que contactar con esa persona y pedirle amablemente el enlace.
8. Actualiza el contenido antiguo
Revisa en tus contenidos si hay algún artículo que contenga datos y no se haya actualizado. Y comprueba cuántos backlinks tiene.
Piensa que puedes actualizarlo y crear un contenido mejor, actualizando los datos, añadiendo más información relevante o incluso añadiendo opiniones de expertos.
Cuando lo acabes, contacta a las webs que linkean tu contenido anterior para avisarles que lo has actualizado y mejorado. Estos seguramente compartirán por sus redes y otros sitios también te vincularán.
9. Publica las mejores guías
Las guías son un gran atractivo para blogueros y periodistas que quieran encontrar referencias para sus contenidos, para así aportar valor a sus usuarios.
Asimismo, este tipo de contenidos extensos es una forma de que el usuario se quede en el sitio web y no se vaya a otra página para buscar más información sobre el tema.
Por ejemplo, aquí tienes las 15 mejores páginas para ganar dinero por Internet.
Herramientas SEO para gestionar enlaces externos y plataformas para comprar enlaces
¿Qué herramientas de SEO son las mejores para gestionar una estrategia de backlinks ganadora? Por excelencia, la mejor herramienta SEO es Ahrefs, pero su elevado precio hace que nos cuestionemos si merece o no la pena.
Si estás empezando en el mundo del blogging o negocios online, tal vez podrías probar otras herramientas más económicas. Todo depende de lo que quieras invertir en tu estrategia de backlinks.
Te dejo aquí un pequeño listado de las que recomiendo:
Herramientas SEO que debes conocer
1. Ahrefs
Es la más potente del mercado y en la versión gratuita también tienes algunas oportunidades limitadas para analizar keywords y backlinks del sitio web. Pero para obtener más datos, deberás tener la versión de pago de Ahrefs.
Además, la herramienta es completa porque dentro de ella puedes, entre otras cosas:
- Evaluar tu perfil de backlinks.
- Identificar enlaces perdidos y recibidos.
- Auditar tus enlaces.
- Espiar a la competencia y analizar sus enlaces (y sus backlinks).
- Detectar enlaces rotos.
- Ver cuáles son los mejores textos ancla.
- Ver las mejores páginas posicionadas.
2. SE Ranking
Es otra herramienta similar de monitoreo de backlinks, más económica que la anterior, que te muestra a través de su panel una lista de todos los backlinks en tu sitio web.
Además, SE Ranking muestra datos relevantes como: el DA, el estado del backlink, la URL de destino, el país y se pueden añadir notas (por ejemplo, puedes anotar con qué tipo de contenido o estrategia conseguiste ese backlink para ver qué te funcionó mejor).
La versión básica, llamada Essential, ronda los 32 dólares al mes.
3. SEMRush
Otra herramienta con versión gratis y de pago, que cuenta con las mismas funciones que las anteriores, y destaca principalmente por:
- La investigación de palabras clave.
- Análisis de la competencia.
- Optimizaciones SEO.
La versión Pro de SEMRush, la más básica, sale unos 120 $ al mes.
4. Ubersuggest
Es otra herramienta SEO que me gusta porque puedes usarla de forma gratuita de forma limitada y está disponible en español. Además muestra de forma clara y muy visual los backlinks hacia tu sitio web.
El precio del plan individual de Ubersuggest para emprendedores y pequeñas empresas ronda los 19 dólares mensuales, donde solo podrás gestionar 1 sitio web. Si tienes más sitios webs (entre 4 y 7), te interesará entonces el plan de pequeñas empresas que sale por 49 dólares
Plataformas para comprar enlaces: ¿son una buena opción?
Además de todas estas estrategias y tácticas de backlinks que acabamos de ver, también existen plataformas donde puedes comprar enlaces. Aunque para esto necesitas algo de presupuesto.
Todas estas plataformas de enlaces funcionan de manera similar y son intermediarias entre blogueros para comprar o vender enlaces. Además, muchas de estas plataformas ofrecen entre sus servicios también la redacción del contenido.
De hecho, esta es una de las opciones que existen para ganar dinero con un blog por Internet.
Se recomienda no abusar de estas plataformas porque Google podría considerarlo como una práctica poco natural. Así que dentro de tu estrategia de backlinks tal vez puedas destinar algo de tu presupuesto en comprar uno o dos enlaces en estos sitios, siempre que sigas buenas prácticas SEO y elijas el medio adecuado.
Algunas de las plataformas de compra de enlaces más conocidas son Publisuites, Coobis, Prensalink, o Unancor. Recientemente he conocido otra muy interesante, llamada Growwer, donde puedes añadir hasta 5 proyectos gratis y ver cuáles son los medios más afines a tu negocio o marca.
Espero que este megapost te haya servido para hacerte una idea de lo importante que son los backlinks para el posicionamiento SEO y hayas aprendido cómo conseguir backlinks de calidad sin invertir mucho dinero. ¿Te han parecido útiles todas estas estrategias?
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