Uno de los mitos que existen alrededor del Email Marketing es que este está obsoleto y ya no funciona tan bien como lo hacia hace algunos años.
Incluso, hoy en día con el crecimiento y dominio de las redes sociales, hay quienes se atreven a afirmar que el Email Marketing dejó de ser necesario, pues las diferentes redes cubren este canal a la hora de dar a conocer los productos y servicios.
Email marketing, una estrategia efectiva para comunicarte con tu audiencia:
En este artículo te quiero explicar por qué deberías prestarle atención a una estrategia de Email Marketing y comenzar de inmediato a recoger la información de los usuarios que visitan tu sitio web.
Para empezar definamos qué es Email Marketing y aclaremos ciertos mitos que existen alrededor de este canal de comunicación que, en definitiva, resulta tan efectivo a la hora de monetizar nuestra pasión en línea.
El Email Marketing básicamente es un canal efectivo para dar a conocer tus productos, servicios o contenido por medio de un correo electrónico.
A lo largo de los años, este se ha convertido en un medio bastante interesante para las marcas comunicarse con sus clientes.
De acuerdo a un estudio realizado por McKinsey se encontró que una estrategia de Email Marketing es 40 veces más efectiva a la hora de adquirir clientes en comparación con Facebook y Twitter, combinados!
Así que, teniendo en cuenta esta estadística, me gustaría presentarte 5 razones por las cuales debes tener una estrategia de email marketing en tu sitio web de nicho:
1. El Email Marketing convierte tres veces más que las redes sociales
Esta es una de las razones más importantes. Tal y como acabo de mencionarte, una buena estrategia de Email Narketing es 40 veces más efectiva que las redes sociales a la hora de adquirir clientes.
No estamos hablando de un 40%, estamos hablando de 40 veces más efectiva.
Si bien es importante tener una presencia en las redes sociales, si no estás construyendo una base de datos con la información de tus lectores, clientes o visitantes, tu crecimiento se verá limitado y difícilmente construirás una relación a largo plazo con tu audiencia.
2. Las redes sociales funcionan con un algoritmo
Como bien sabes, las redes sociales funcionan por medio de un algoritmo que funciona según los intereses de las personas.
De hecho, este algoritmo está diseñado para aumentar los ingresos de las redes sociales por medio de la limitación que tienen orgánicamente los contenidos que se publican. De esta manera, los anunciantes (nosotros) debemos pagar para mostrarnos incluso a nuestra «audiencia».
¿Qué significa verdaderamente esto en nuestro negocio digital?
Primero, que las comunidades que construyes en las redes sociales no te pertenecen, y sus dueños pueden hacer lo que quieran con tus seguidores.
Y segundo, que al funcionar con un algoritmo, como lo hace Facebook, el motor de búsqueda de Google e Instagram, cada vez tu alcance se verá más limitado, obligándote a pagar para poder llegar a tu audiencia.
A diferencia de esto, el Email Marketing si bien es analizado por los proveedores de correos electrónicos, cuando desarrollas unas estrategia con buenas prácticas, este no se ve afectado por algoritmos, asegurándote que el contenido llegará al buzón de tu audiencia.
3. Tu comunidad te pertenece, a diferencia de las redes sociales
La base de datos con la información de tus clientes o lectores te pertenece, a diferencia de las comunidades en las redes sociales.
Independientemente del número de seguidores que tienes en las redes sociales, tú no controlas el destino ni futuro de la misma. En este video te lo explico mejor:
Incluso, algún día nos podríamos levantar con la noticia de que Twitter ha quebrado, que Facebook por alguna extraña razón dejó de operar, o la más común, que tu cuenta en estas redes sociales la han cerrado inesperadamente.
Si dependes exclusivamente de las comunidades en plataformas que no te pertenecen, y encima todo tu tráfico web depende de ellas, estás en serios problemas.
Si no crees esto, pregunta qué paso con MySpace, Hi5 y otras exitosas redes sociales que ya no existen. Y más importante, ¿qué pasó con los negocios digitales que dependían de ellas?
4. Tienes clientes más comprometidos
Es muy diferente cuando una persona llega a tu sitio web, bien sea un blog del que puedas vivir, o al sitio de tu empresa, por medio de un simple «like» en Facebook, a cuando la persona ingresa su email, confirma la suscripción y empieza a recibir tu contenido.
En otras palabras, es muy diferente dar like en redes sociales que suscribirse y confirmarse a una base de datos.
Cuando una persona se suscribe a tu base de datos está diciéndote que quiere permanecer en contacto contigo y que no quiere perderse tu contenido y servicios.
Es por esto que el nivel de compromiso de una persona que hace parte de tu estrategia de Email Marketing es mucho más alto que alguien que te sigue en redes sociales.
5. Es un canal de ventas y una manera de recibir retroalimentación
Finalmente, una buena estrategia de Email Marketing puede incluir cierres y ventas.
Este canal es bastante efectivo si tu idea de negocio es un comercio electrónico, una tienda física o tienes un producto para vender.
Si desarrollas una estrategia de promociones por medio de email marketing, este podría convertirse en un canal de ventas sumamente efectivo gracias a todos los factores que acabamos de mencionar.
Adicionalmente, este también puede ser un canal por medio del cual recoges información de tus clientes y seguidores.
Empieza a crear tu estrategia de email marketing:
Para finalizar, la invitación es que si no has empezado a desarrollar una estrategia de Email Marketing a la hora de crear tu empresa, empieces hoy mismo.
Existen muchas herramientas que pueden ayudarte con este medio. Y con seguridad, este podría ser la estrategia para emprender exitosamente.
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